【申万互联网传媒】继续推荐营销板块：重点关注涨幅较少，实际提升ROI获得更多预算的营销标的
2023年，营销板块基本面普遍有复苏逻辑支撑。AI对广告营销整体影响是作为生产工具，激发创意同时提升素材生产效率。我们认为，AI会从两个方面对广告投放ROI产生影响，从而影响广告主预算份额和营销行业格局： 1）AI训练模型有望更精准找到细分标签人群，模拟广告出价，提升投放ROI； 2）AI赋能新平台（如NewBing）或新场景（如虚拟人），吸引增量流量或提供全新营销方案，吸引预算。
有大量数据积累的，或在营销模式上有创新基础的相关标的： 易点天下(SZ301171)易点天下：1）微软一级代理，有望享受NewBing广告红利；2）与达摩院合作，将虚拟人作为模特而非主播（假发在虚拟人上测试模拟效果）提供更好的广告效果；3）多年程序化投放数据积累，接入GPT3.5模型训练提升ROI。
蓝色光标(SZ300058)蓝色光标：1）电商出海广告投放，有望受益于旗下蓝标传媒成为【微软广告官方代理商】，将与微软开展基于OpenAI的技术产品合作，提升出海投放效率；2）蓝标传媒将设立“出海AIGC中心”，加速AIGC赋能各项出海服务的业务需求；3）主业广告营销疫后复苏，有业绩支撑。
三人行：1）公司营销创意团队利用包括ChatGPT等工具提升效率，降低成本；2）根据互动易，公司通过互联网广告投放积累大量场景数据，形成数据壁垒，能更好优化营销方案；3）广告主业修复+新签大客户订单，23Q1有望实现高增长。
天下秀：1）公司拥有WEIQ、克劳锐及热浪等海量数据资源，与阿里达摩院合作，有望提升模型的投放效率，提升中小商家ROI；2）虹宇宙App接入GPT，虚拟形象鱼太闲等有望尽快实现AI陪伴，也有望探索更多广告营销方案的可能性。
另外，AI通过生成广告素材、商品材料、智能客服能降本增效的相关标的
