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标签:心理账户,运行原理,沉没成本

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心理账户运行原理是什么?主要要素包括有哪些?

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心理账户是偏好收益而厌恶损失的过程,就是人为提高预期收益或降低预期亏损的行为。那么它的运行原理是怎么样的?主要要素包括有哪些?心理账户的运行原理会计科目的资产=负债+所有者权益,在证券投资市场上,证券账户的资产=本金+浮动盈亏,盈亏是浮动的